BBDO México era conocida por hacer buenos anuncios. Hace tres años, tras la llegada de Camilo Plazas a la dirección, la agencia movió el foco: de resolver lo que pedía un brief a anticiparse a lo que el cliente todavía no había pedido. Contrató perfiles creativos con formación digital y de otras disciplinas, integró un departamento de Data y reorganizó los equipos para que las ideas se trabajaran juntas.
De esa forma de trabajar salieron campañas como Siempre Vivos, hecha para EA Sports con motivo del lanzamiento de FC 24, que llevó el Día de Muertos dentro del videojuego.
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